Cesida impulsa una campaña para combatir el estigma del VIH a través del lenguaje

Víctor Rojas

01/09/2026 a las 13:45h.

La Coordinadora Estatal de VIH y sida (Cesida) ha desarrollado durante el mes de agosto la campaña de sensibilización 'El lenguaje como vehículo de estigma', una iniciativa creada y protagonizada por personas con VIH que pretende promover una reflexión sobre la manera en que se habla del virus y de quienes viven con él.

A través de varios vídeos difundidos en redes sociales, la campaña pone el foco en el papel que desempeña el lenguaje en la construcción y reproducción del estigma. Frente a expresiones y discursos que generan miedo, rechazo o culpabilización, la iniciativa plantea que las palabras también pueden convertirse en una herramienta para desmontar prejuicios, favorecer la comprensión y combatir la discriminación.

La campaña se desarrolla bajo el hilo conductor «En España ya no decimos…», un recurso creativo que parte de frases populares y reconocibles para darles un nuevo significado desde las experiencias y vivencias de las personas con VIH. Uno de los vídeos, por ejemplo, transforma el conocido refrán «A quien madruga Dios le ayuda» en «Las analíticas, de ocho a diez», que acerca desde el humor una situación cotidiana relacionada con el seguimiento médico de las personas con VIH.

En otra de las piezas, la campaña aborda directamente la culpabilización mediante la frase «En España ya no decimos 'Tú te lo has buscado', en España decimos 'El que esté libre de pecado, que tire la primera piedra'». El mensaje cuestiona así los juicios morales asociados al VIH y recuerda que el virus «no discrimina por religión, género, edad u origen».

La iniciativa surge en un contexto en el que, según Cesida, continúan presentes en redes sociales y medios de comunicación mensajes de odio, serofobia y discursos alejados de la evidencia científica sobre el VIH. Los vídeos muestran algunos ejemplos reales de mensajes discriminatorios recogidos en redes sociales, dirigidos tanto a personas con VIH como a otras personas a las que se relaciona con el virus a partir de prejuicios.

Las piezas, grabadas en diferentes espacios cotidianos, entre ellos centros de salud, combinan estos mensajes con información basada en la evidencia científica y una invitación a realizarse la prueba del VIH. El objetivo es poner en cuestión las ideas preconcebidas que todavía rodean al virus y recordar que el desconocimiento y el estigma continúan siendo barreras para la prevención, el diagnóstico y la normalización de la vida de las personas con VIH.

Uno de los elementos centrales de la campaña es la participación directa de las personas con VIH en todas sus fases. Tras una primera sesión formativa con una profesional de la comunicación y una segunda sesión práctica, un grupo focal formado por personas con VIH elaboró los contenidos junto con el apoyo de Cesida.

Durante el proceso se analizó cómo el lenguaje puede contribuir a reproducir el estigma y cómo influye en la percepción que las personas tienen de sí mismas y de quienes las rodean. También se trabajó sobre el potencial de las palabras como herramienta para transformar realidades y combatir situaciones de discriminación. La metodología busca, además, favorecer el empoderamiento de las personas con VIH, reforzar su capacidad para construir sus propios mensajes y aumentar su participación en el debate público.

De esta manera, quienes protagonizan la campaña se convierten también en sus autoras, reivindicando su derecho a decidir cómo quieren ser representadas y a intervenir activamente en la transformación de los discursos que afectan a sus vidas.

La campaña «El lenguaje como vehículo de estigma» forma parte del proyecto 'Acción Contra el Estigma Asociado al VIH', subvencionado por el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 del Gobierno de España a través de la convocatoria de subvenciones para la realización de actividades de interés general consideradas de interés social (0,7).