'El arte que nos une': la campaña para el Orgullo que une a McDonald's y al Museo Thyssen

Pocas cosas hablan un idioma tan universal como el arte. Frente a un lienzo, las etiquetas se disuelven y queda lo esencial: la emoción, la mirada, el reconocimiento de uno mismo en la historia de otro. Sobre esa idea –la del arte como lugar de encuentro– McDonald's España y el Museo Nacional Thyssen-Bornemisza han sellado una alianza para celebrar el Orgullo 2026. Bajo el lema 'El arte que nos une', la colaboración, que cuenta con el apoyo de la Comunidad de Madrid, se convierte en el eje de la campaña de la marca para el Orgullo de este año y reafirma su visión del arte como motor de cambio social y celebración de la inclusión.

Con esta unión, una de las compañías más reconocidas del país y una de las colecciones pictóricas más importantes del mundo –casi 900 obras reunidas a lo largo de siete décadas– tienden un puente entre la gran cultura y los valores de la equidad. No es un gesto puntual, sino una declaración de intenciones: hacer de los museos, y también de los restaurantes y oficinas de la marca, espacios donde cada persona pueda mostrarse tal y como es.

El acuerdo tendrá su traducción más visible en el desfile del Orgullo de Madrid. Allí, personal de McDonald's del colectivo LGTBIQ+ y de la Red Empresarial por la Diversidad e Inclusión LGBTI (REDI) ocupará la carroza oficial del Museo Thyssen, diseñada este año por el artista Okuda San Miguel. La pieza se inspira en las obras del recorrido 'Amor diverso' de la Colección Permanente del museo, un itinerario que recorre las muchas formas que ha tenido el afecto a lo largo de la historia del arte. El universo cromático y vibrante de Okuda pondrá así rostro contemporáneo a una conversación que la pintura lleva siglos manteniendo.

La colaboración culminará el 17 de julio con la entrega de premios de #VersionaThyssenXXVI, una de las principales plataformas de creación y expresión artística para el público joven del país. McDonald's estará presente en el acto para reconocer a los nuevos talentos, en una jornada que aspira a ser una experiencia cultural y participativa difícil de olvidar.

Para Inês Lima, directora general de McDonald's España, la alianza es un símbolo: «Aliarse con una institución de la talla del Museo Thyssen supone un hito, un motivo de enorme orgullo y una oportunidad única para celebrar la inclusión desde la cultura. Con 'El arte que nos une' queremos transmitir que la autenticidad es un valor diferencial. Por eso seguimos impulsando con fuerza acciones que demuestran nuestro compromiso, garantizando que cada uno de nuestros restaurantes y oficinas sea un espacio seguro donde todos nuestros empleados puedan mostrarse tal y como son».

Una visión que comparte el museo. Evelio Acevedo, director gerente del Thyssen-Bornemisza, subraya el valor de volver a estar presente en el desfile: «Para nosotros es muy importante participar en este evento, pues supone visibilizar ante la sociedad el estrecho vínculo del arte con la inclusión y la diversidad. Además, la conexión con Versiona Thyssen, una de nuestras ventanas hacia los jóvenes, otorga a esta alianza un valor incalculable».

La cita con el Orgullo es la cara más visible de un recorrido que McDonald's lleva tiempo construyendo puertas adentro. La compañía es entidad asociada a REDI desde 2023 y, junto a esta red, desarrolla de forma continuada iniciativas internas en materia de diversidad, equidad e inclusión dirigidas a su plantilla. A ello suma un pionero Plan LGTBIQ+ y protocolos específicos de prevención del acoso y de acompañamiento en los procesos de reasignación de sexo. Ese trabajo tiene además un sello que lo avala: McDonald's cuenta con la certificación del Sistema de Gestión de Diversidad e Inclusión de AENOR y se ha convertido en la primera empresa del sector de la restauración en obtener este reconocimiento.

La inclusión, en definitiva, no es para la marca una campaña de temporada, sino una realidad que forma parte de su identidad y que celebra cada día. Este verano, esa convicción se mira en el espejo del arte. Porque, como recuerda el lema que da nombre a la alianza, hay algo que nos une a todos: la capacidad de emocionarnos juntos ante la belleza.